广告

    经验培育分析力         

陈幼坚在佛教黄凤翎中学理科毕业後，只於大一学院修读了十个月的夜间设计课程，便投身广告行业，十年间跃升为国际级广告公司的美术总监。 但於一九八零年，陈幼坚毅然放弃高薪厚职，自组设计公司开创他的设计事业。

广告行业於许多人来说都是异常吸引，然而，身处其中的陈幼坚却感到许 多时创作人的心血只会白白浪费。

「从事广告十年，感觉业内有太多『政冶』，太多人事上的问题。即使到现在，依然要斗做建议书来『争客』，许多时广告公司取得客户，并非因为她的广告计划是最好，其中牵涉许多人为因素，创作人的心血常浪费掉。这制度我很不喜欢。」

因此，陈幼坚的设计公司由开业至今，从不参与先做建议再行竞逐的「表 演」。不过，广告行业的经历带给了他敏锐的市场触觉和分析能力，仍至 现在公司亦奉行广告行业的经营哲学－这也许正是陈幼坚设计公司的成功 因素。

    寓广告市场观於设计         

「公司现时仍以广告公司的概念、方式经营，这就是我们比别人优胜，与别不同的原因。我们是以市场角度去看设计，不以感性掩盖理性，只顾从自己的风格、感觉或时尚潮流去处理设计意念，因此我们的设计能助客户提升他们的机构及产品形象，加强他们在市场上的竞争力，在客户的市场策略上有一定的裨益。「构思都是市场导向，创作的灵感全是来自客户本身的定位（posi tioning） 。客户若不清楚本身的定位，我们便要懂得发问－针对什麽顾客，什麽市场，顾客的心态和消费行为是怎样，市场调查的分析资料显示什麽等等。陈幼坚设计公司八成的业务是设计机构形象、品牌形象，例如西武百货公 司、旅游协会、李锦记、文华东方酒店、高登眼镜、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新电讯、有线电视等等为香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜饼店的慈菇花型象设计，更多番被人抄袭概念。

    电脑是工具还需意念          

据陈幼坚所见，香港设计界的视觉效果营造在过往三数年突然大大提升，就是多得电脑科技的帮助。一批利用电脑创作的设计师突尔冒起，争取到不少客户，赚取到不少金钱，因为许多客户都只是追求漂亮的设计。「因此人人都做着相似的东西，徒具外表。标致夺目的视觉效果或许可以 瞒骗许多客户，获得激赏，但这些设计并不一定真能帮助客户。「电脑只是工具，可以将概念演译得比人手制作的效果更好而已，或给予 我们另一种处理方法的选择，却不能取代概念的构思。「也许现今市场需求大，学生一毕业便被冠以『设计师』的名衔，授以高 薪，其实这是不大健康，令年青人都急功近利，成为机会主义者，甚至变 成了生意人。年青人需要鼓励，但亦必须经过磨练。悲哀的是香港来来去 去只有那几个知名的设计师，难有新进设计师上位。我希望香港的设计师 都不要只顾向钱看，太早放弃理想，应该勇於接受难度高的工作，勇於挑 战自己。」

印刷与设计关系密切

陈幼坚认为，设计和印刷是相辅相承，两者不能分割。

「我觉得许多设计师都不大了解印刷的过程，或怎样透过印刷的技巧来带 出设计的意念，创作因而流於『平面化』，很多理工学院设计系的学生就 很明显对印刷一窍不通或只懂皮毛，这都是很可惜！

「我亦曾对自己的设计师说，所想的意念很好，但是否懂得利用印刷技术 ，最终能获得自己原先想要表达的效果？许多设计师都有一个毛病，想出 来的跟做出来的是另一回事。

「所以我认为印刷的知识对一个设计师来说，与概念的创作同等重要。很多时，印刷更能升华了设计师的构思。」